sábado, 23 de enero de 2010

"Para Todos"//"For Everybody"

La publicidad de origen argentino es considerada una de las mejores a nivel mundial y es principalmente gracias a campañas tan reconocidas como la que creo Martín Mercado para la marca Coca Cola con el inolvidable slogan "Para Todos".

Esta campaña fue emitida en 80 países y traducida a 20 idiomas y es un ejemplo de como utilizando medios muy básicos, se puede tener éxito.

Los ejecutivos publicitarios partían de la base de que en dicho momento se estaba aumentando la venta de bebidas de hábitos saludables. Por ello se decidieron a hacer una campaña que reforzara el nombre de un producto ya conocido por todos.

La formula mágica: Contar historias creíbles y cercanas para el espectador, recordándole de alguna manera que el producto forma parte de su vida y esta presente en sus recuerdos, evocándolos de alguna forma.

Los medios: Imágenes de algunos tipos de envase de la marca y un texto ingenioso asociado a ellas con acento argentino por supuesto.

El resultado: Un anuncio plagado de connotaciones que todo el mundo recuerda y multitud de guiños posteriores en campañas de productos de todo tipo, que utilizan slogans muy parecidos.

//

Argentinian is considered one of the best advertising worldwide and it is mainly thanks to campaigns so recognized as the one that Martin Mercado creates for the brand Coke with the unforgettable slogan “For Everybody”.

This advertising campaign was broadcast in 80 countries and translated to 20 languages and is an example of how using very basic means, it is possible to have success.

Advertising executives starts from the base of the sales of healthy drinks was being increased. For that reason they decided to do a campaign that reinforced the name of a product already known by everybody.

The magic formula: To tell credible and near histories to the spectator, remembering to him that the product was a part of his life and was present in his memories, evoking them in some way.

The means: Images of brand´s typical packaging and an ingenious text asociated to them with Argentine accent of course.

The result: A plagued of connotations commercial that everybody remembers and multitude of winks in later campaigns, which they use very similar slogans.



Creative Commons License
MARKETING SENSACION by CARLOTA BLANCO & OTTO WAGNER is licensed under a Creative Commons License-Non Commercial-Without derivative works 3.0 Spainsh License.
Based on a work at http://marketingsensacion.blogspot.com/.

domingo, 17 de enero de 2010

Desire or necessity



When in the university, business schools and academies we study marketing we always ask ourselves if the marketing makes necessity or desire. Many teachers say that the marketing makes desire and not necessities because following the marketing lessons of marketing guru Philip Kotler. Kotler defines necessity as a basic human necessity (eating, drinking, surviving, communication...), so the marketing shouldn’t have influence over necessities (as per my old teacher: it shouldn’t be ethics).
But then...  in which does marketing have influence? ..... In desires, but, what is a desire?
A desire is a necessity applied to specific item (hamburger, orange juice, mobile phone, computer...)
But now our past desires have become in necessity (basic necessity), everybody has a computer, a mobile phone.... Perhaps when Kotler thought about desire and necessity many years ago, he didn’t know this. The society has advanced to a very consumer system where the desires are necessity.
Thanks professors, colleagues and friends because your thoughts have helped me.

Regards

domingo, 10 de enero de 2010

Anuncio muy bueno de los amigos Nipones(2)/ A very good commercial of the Nipponese friends(2)

Hoy os pongo otro anuncio japonés


Today I show you other japanese commercial. This is good too


Saludos/ Regards,

Otto

Creative Commons License
MARKETING SENSACION by OTTO FRANCISCO WAGNER NAVARRO is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.
Based on a work at http://marketingsensacion.blogspot.com/.








2010: ¿qué nos traerá??

En los últimos días he creado un nuevo blog exclusivo de marketing (http://marketingsensacion.blogspot.com) donde quiero acercar a todo el mundo el mundo del marketing y analizar aquellos aspectos que creo que pueden ser más interesantes.

Vamos a centrarnos en el tema principal de la entrada el 2010. El 2010 es un año que parece que puede ser especial. Por un lado significa que nos hemos dado cuenta que ha pasado mucho desde el año 2000 (muchos pensaréis que esos algo obvio, pero no lo es tal si consideramos que antes del año 2000 siempre se hablaba que qué pasaría en el nuevo milenio). Esta decada nos ha dejado muchos aspectos de los que hablar: guerras, terrorismo, acuerdos, una crisis económica a escala mundial,  el lamentable papel de España en Eurovisión y... La Eurocopa!.

Fuera ya de bromas el 2010 será un año de una incertidumbre total, en el que al parecer podremos empezar a ver la luz de la recuperación en último trimestre y es posible que la tasa de paro se estabilice. Pero para ello se necesita la colaboración de todos, empezando por los políticos.

Un abrazo y con un poco de suerte España campeona del Mundo





Creative Commons License
Blog Personal ECEMVI by Economia, Empresa y Vida is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.
Based on a work at ecemvi.blogspot.com.

sábado, 9 de enero de 2010

Un anuncio muy bueno de los amigos Nipones(1)/ A very good commercial of the Nipponese friends

Hola a tod@s!! Después de buscar anuncios y anuncios y hay uno que me ha sorprendido bastante. No os cuento nada primero lo veis y luego hablamos.

Hi Everybody I've been looking for advertisement all afternoon and there is one that  has surprised me enough.
I am not going to say anything, firstly you have to watch it and after we will talk




Para mi es uno de los mejores ejemplos en el que  se puede observar que la corriente creativa de la trangresión no tiene por qué ser siempre agresiva como en la publicidad de Benneton.


It's one of the best examples where it can be watched that creative trend called transgressor hasn't to be always aggressive like in Benneton's advertisement

Un saludo/Regards, Otto





Creative Commons License
MARKETING SENSACION by OTTO FRANCISCO WAGNER NAVARRO is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.

miércoles, 6 de enero de 2010

The perfect commercial (TV Advertisement) / El anuncio perfecto


The perfect commercial (TV Advertisement)/ El anuncio perfecto,
This last Xmas a commercial has been watched by thousands and thousands of peoples in their houses.
I’m talking about the Lancôme Trésor commercial. Every Christmas we are surprised by fab advertisement about gifts like perfumes, toys, champagne… but of all commercials, that of Lancôme Trésor is the best.
The scenography is perfect. It’s though for a woman between 25-45 years old who looks for some else that a simple perfume, she must want to participate in a love story, her own story. But this story seems more real than the story told by Channel No. 5 starred by Nicole Kidman.

For this renovated commercial the publicity agency has counted with Titanic’s main character Kate Winslet. An actress with natural beauty which will do feeling to female watcher, that she can achieve it (the beauty)
Like I’ve already said, the perfect commercial because it causes desire in the future buyer, desire of getting the beauty of the protagonist and having a precious love story.







Las pasadas Navidades un anuncio ha sido visto por miles y miles de personas en sus casa
Me refiero al anuncio de Lancôme Trésor. Cada navidad somos sorprendidos por fabulosos anuncios publicitarios de regalos como perfumes, juguetes, cava… pero de todos los anuncios el Lancôme Trésor el mejor.
La escenografía es perfecta. Pensado para una mujer entre 25 – 45 años que busca algo más que un perfume, ella quiere participar in una historia de amor, su propia historia de amor. Pero esta historia parce más real que la protagonizada por Nicole Kidman.
Para este renovado anuncio la agencia de publicidad ha contado con la protagonista de Titánic Kate Winslet. Una actriz con belleza natural hará sentir a las espectadoras que pueden lograrlo (la belleza)
Como he dicho el anuncio perfecto porque provoca deseo en la futura compradora, deseo de conseguir la belleza de la protagonista y tener una preciosa historia de amor

Regards/Saludos,
Otto




Creative Commons License
MARKETING SENSACION by OTTO FRANCISCO WAGNER NAVARRO is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.

lunes, 4 de enero de 2010

El terror de las Grandes Marcas, las Marcas del distribuidor

Recupero, para empezar, un texto que escribí hace algún tiempo, ya que bastante ya he tenido hoy con configurar el blog!!!!

Hoy vamos hablar de esa "terrible amenaza" que tanto supone para algunas de las multinacionales de alimentación y en un futuro textiles, electrónica... se trata de las marcas del distribuidor o comúnmente conocidas como marcas blancas (no son exactamente lo mismo, pero no pretendo dar una clase magistral, si alguien quiere saber más encantado lo explicaré). Resulta que estas "marcas" son aquellas creadas directamente por el distribuidor para ofrecer sus productos propios (fabricados o no por ellos) para competir con las marcas del fabricante (Coca-Cola, El Pozo, Puleva...). Estas marcas blancas son más baratas que las del fabricante y hoy en día tienen un calidad similar, lo que con lleva una altísima relación calidad-precio. Las grandes empresas alimenticias están tan asustadas que se han asociado con diversas asociaciones y medios de comunicación,  incluso con cadenas de televisión, para potenciar el consumo de ellas.
Creo que esto va a suponer una guerra entre marcas, y un paso adelante para la marca del distribuidor, porque si no fueran tan importantes ¿por qué atacarlas?


Today we are going to talk about that terrible threat that so much involves for some of the multinational enterprises of nutrition and in a future: textile, electronic... it has to do with the brands of the distributor (private brands, own brands…) or commonly called white brands (in spanish speaker countries). It’s not just the same, but I do not attempt to give a masterful lesson). If somebody wants to know more I will explain it delighted. It just so happens that these brands are created by distributor directly to offer their own products (manufactured or not for them ) and so competing against the manufacturer's brands ( Coca-Cola, El Pozo, Puleva ... ). These private brands are cheaper than those of the manufacturer and nowadays they have one similar quality, what involves highest relation quality/price. Owners of nutritious big corporations are so frightened than they have associated with various associations and news media, even with tv channels, to potentiate their consumption.
I think that this is going to suppose a war between brands, and a step ahead for the private brands, because, if it is not so important, why to attack them?






Un saludo/Best Regards,

Otto

Creative Commons License
Marketing 360 by OTTO FRANCISCO WAGNER NAVARRO is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.
Based on a work at 360mkt.blogspot.com.