sábado, 23 de enero de 2010

"Para Todos"//"For Everybody"

La publicidad de origen argentino es considerada una de las mejores a nivel mundial y es principalmente gracias a campañas tan reconocidas como la que creo Martín Mercado para la marca Coca Cola con el inolvidable slogan "Para Todos".

Esta campaña fue emitida en 80 países y traducida a 20 idiomas y es un ejemplo de como utilizando medios muy básicos, se puede tener éxito.

Los ejecutivos publicitarios partían de la base de que en dicho momento se estaba aumentando la venta de bebidas de hábitos saludables. Por ello se decidieron a hacer una campaña que reforzara el nombre de un producto ya conocido por todos.

La formula mágica: Contar historias creíbles y cercanas para el espectador, recordándole de alguna manera que el producto forma parte de su vida y esta presente en sus recuerdos, evocándolos de alguna forma.

Los medios: Imágenes de algunos tipos de envase de la marca y un texto ingenioso asociado a ellas con acento argentino por supuesto.

El resultado: Un anuncio plagado de connotaciones que todo el mundo recuerda y multitud de guiños posteriores en campañas de productos de todo tipo, que utilizan slogans muy parecidos.

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Argentinian is considered one of the best advertising worldwide and it is mainly thanks to campaigns so recognized as the one that Martin Mercado creates for the brand Coke with the unforgettable slogan “For Everybody”.

This advertising campaign was broadcast in 80 countries and translated to 20 languages and is an example of how using very basic means, it is possible to have success.

Advertising executives starts from the base of the sales of healthy drinks was being increased. For that reason they decided to do a campaign that reinforced the name of a product already known by everybody.

The magic formula: To tell credible and near histories to the spectator, remembering to him that the product was a part of his life and was present in his memories, evoking them in some way.

The means: Images of brand´s typical packaging and an ingenious text asociated to them with Argentine accent of course.

The result: A plagued of connotations commercial that everybody remembers and multitude of winks in later campaigns, which they use very similar slogans.



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