martes, 23 de febrero de 2010

How you can create a brand, “THE BRAND”

Firstly we’re commenting which is a brand. A brand is what identifies to manufacturer or seller. A brand is like our own name. Ok you’re a person, but your name, for example, is Kevin, so you’re Kevin. With brands happen the same. A cola drink called Coca-Cola is a Coca-Cola, A car called Mercedes is a Mercedes…
All of them do that a brand be very complex and therefore it must be created thinking in the following aspects: attributes, profits, value, culture, personality, consumer… A brand must never be a simple name, must have all the above mentioned.
In many cases a brand is a big part of company value; it’s a part of what we know like “Goodwill”.
Within all of this we could explain about Brand Decisions, portfolios of brands, etc. But this one isn’t our objective. We’re going to try showing you how a brand is created.
To make a brand is necessary to know which is our product or service, which is the positioning that we want in the consumer’s mind, in other words, how we want consumer to see our product or service.
Our brand must be coherent with product design, consumer, our own company, even with the place where it is going to be sold.
The choice of brand’s name is a non short process which starts making a list with possible names, to do that we can use different techniques like the dictionary tech or the brainstorm tech. But… how can I make a effective brand?... It isn’t easy.
Within the process to build the brand you must find out that one which impacts to your potential consumer.
A brand must:
-          Be easy to pronounce
-          Be easy to remember
-          Respect the culture, both national and international
-          Be differentiable
-          Suggest profits and qualities
-          Be evident…
In next articles I’ll explain some examples about the abovementioned.


Regards,

Otto.


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miércoles, 3 de febrero de 2010

Coca-Cola, Publicidad de Corazón


Un anuncio que marcó a muchos:

Que anuncio más bonito el anuncio del abuelito y del bebé. Un anuncio tierno y emotivo, de esa publicidad que creo que empieza a desaparecer dando paso a una publicidad más agresiva ytransgresora. Creo que este anuncio puede cumplir una doble función: una función mercantilista, no olvidemos que Coca-Cola es una empresa curo objetivo es vender; pero por otro lado tiene una función social, ética y por qué no, solidaria. Esta ultima función se produce ya que la empresa habrá pagado tanto al abuelo como a la familia del bebé un cantidad que espero que sea razonable para que en el primer caso le permita tener una vejez acomodada, y en el segundo caso un comienzo de vida fácil y que se le pueda dar al recien nacido todas las comidades necesarias para su vida, alimentos, ropa, formación... en definitiva una buena calidad de vida.
Este anuncio, que por su estrucutra y contenido es simple (pero hermoso), no habrá supuesto en Coca-Cola un alto coste en lo que se refiere a medios, por ello creo que parte de ese ahorro, en la realización del anuncio, podría haber ido  a parar a sus dos protagonistas.

Mis felicitaciones a Coca-Cola por su anuncio, simple pero de corazón.


La mejor publicidad y el mejor diseño, puede ser lo más simple

Un abrazo a todos



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martes, 2 de febrero de 2010

Marketing de guerrilla//Guerrilla Marketing

El Marketing de guerrilla es una estrategia que consiste en utilizar soportes muy creativos y poco convencionales que estén presentes en la vida cotidiana del público objetivo al que se dirija la campaña para sorprenderlo, consiguiendo así su interés en nuestro producto.

Este tipo de estrategia supone tiempo, energía e imaginación para los equipos creativos, pero la cantidad de dinero que se debe invertir es mucho mas reducida que la que sería presupuestada para una campaña tradicional y se obtiene la ventaja añadida de sorprender a un público, que muchas veces esta saturado de publicidad y no presta demasiada atención a los mensajes que le son enviados.





Guerrilla Marketing is a strategy that consists of using very creative and no conventional supports that also are presents in public´s daily live to surprise them, obtaining in this way their attentions in our product.


This type of strategy supposes time, energy and imagination for creative teams, but the amount of money that is due to invest is much more reduced that the one that would be estimated for a traditional campaign and obtains the added advantage of take public, who often this saturated of publicity and does not pay too much attention to the messages that are sent to him by surprise.


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