domingo, 2 de mayo de 2010

Telefónica pasa a ser Movistar


Sorprendentemente (aunque fue anunciado por Cesar Alierta hace un año) Telefónica, S.A. abandona  su marca madre (Telefónica) para utilizar la marca que creó hace unos “cuantos”  años para dar a conocer lo que sería su telefonía móvil por satélite.
Resulta extraño este cambio, pero es probable que se deba al desgaste que ha sufrido la marca Telefónica desde que de privatizada. La marca Movistar  goza de una mayor aceptación social ya que se asocia con una alta tecnología.
No obstante Telefónica seguirá siendo la marca nivel corporativo y a nivel de I+D con Telefónica I+D a la cabeza.
Decir que Movistar solo será utilizada para España y Latinoamérica para el resto de Europa usará la marca (empresa que adquirió) O2 lo que demuestra su apuesta por la estrategia multimarca geográfica.
Un nuevo enfoque hará que  la empresa sea revitalizada frente a los nuevos competidores como Orange, Vodafone y las “virtuales” que dan una imagen mucho más fresca.

Un abrazo

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