Otto F. Wagner

En los últimos años, el neuromarketing ha revolucionado la forma en que las empresas entienden y se conectan con sus consumidores. Al combinar conocimientos de la neurociencia con estrategias de marketing, las marcas pueden profundizar en las emociones, motivaciones y respuestas cognitivas de sus audiencias. Sin embargo, la llegada de la inteligencia artificial generativa (Generative AI o Gen AI) promete llevar esta disciplina a un nivel completamente nuevo. ¿Cómo se integran estas tecnologías y qué impacto tendrán en el marketing del futuro? Neuromarketing: Conectando con el cerebro del consumidor El neuromarketing se basa en comprender cómo el cerebro humano procesa los estímulos de marketing para tomar decisiones. Utilizando tecnologías como el seguimiento ocular (eye-tracking), electroencefalografía (EEG) y resonancia magnética funcional (fMRI), las empresas pueden analizar las reacciones subconscientes de los consumidores a anuncios, productos y campañas. Gen AI: La creatividad...

Today, we are going to talk about a new trend which has appeared in last years, it's the neuromarketing. But... what is it? This is very easy: Firstly we take the word “neurology” which is the science that studies everything related to the nervous system and its interaction with environment, secondly we have the word “marketing” that are market's relations to consumer in order to know, to show products, to communicate, to get a buying response and loyalty, etc. When you mix “neuro[logy]” plus “marketing”, you obtain “neuromarketing”. Hence, we can define neuromarketing as “all techniques which companies usually implement to know, to measure and to penetrate in consumer's mind using neurological techniques. NEURO + MARKETING = NEURO MARKETING Now, we show some examples how this techniques act: When you go shopping and you walk in Uterque (Luxury Shop of clothes and garments of Inditex Group), you smell a special perfume (made only for Uterque shops) which makes that peop...